易歌下午茶 | Google资深运营与您一起备战外贸旺季!

易歌下午茶 | Google资深运营与您一起备战外贸旺季!

2019-06-14

易歌下午茶,一期一会。本期下午茶,由佛山·易歌 | Google 出海体验中心资深运营主管Henry讲解精准、高效的广告投放以及网站优化的必杀技。


相信有做外贸的小伙伴,或多或少都看过Google的广告。Google Ads不仅可以在谷歌搜索引擎上展示,还可以在YouTube、Gmail、twitter,甚至新浪网、搜狐、网易等合作网盟上展示。我们可以通过设置关键字、地理位置,语言定位,出价等,让广告精准展示在目标客户面前,并通过后台数据,实时监测广告效果,优化广告表现。


很多小伙伴可能会认为做广告拼的就是钱。我的出价最高,广告就一定能在最显眼的位置显示。其实真不是,广告排名取决于广告评级,而广告评级需要根据这三点计算得分:

·  最高出价

· 质量得分的各个组成要素(预计点击率、广告相关性和着陆页体验)

· 广告附加信息和其他广告格式的预期效果


想提高广告排名,除了提高出价之外,努力提高广告质量无疑是性价比更高的选择。


怎样才能提高广告的质量



Henry建议我们将Google Analytics 数据与 Google Ads 账号关联,并在Google Analytics 中创建转化目标,对转化目标数据进行追踪。在得到一定时间段的转化数据后,可以有针对性地对广告文案、关键字和网站进行优化。



关键字转化提升技巧:

1、 细分主题,词类对比

2、词根归纳,寻找关键字

3、通过不断测试完成广告创意优化


有些小伙伴会有疑问,我的广告数据表现良好,转化率为什么那么低?

影响转化的因素


除了广告质量,网站质量也是影响转化的重要因素之一。我们通过广告引流到网站,如果网站质量不好,转化率一般不会太理想。那么,什么样的网站才是一个好网站呢?Henry总结了以下几点:


听完本期的易歌下午茶,小伙伴对我们是不是更加有信心了?未来,我们还会陆续举办更多下午茶活动,继续和大家分享海外推广的新鲜干货,以及账户实操技巧,助您轻松营销海外!期待下期再见~