活动回顾 | Google两大利器助力采购旺季流量变现

活动回顾 | Google两大利器助力采购旺季流量变现

2019-08-15



“外贸越来越难做,招人难、客户开发难,询盘难、成单难,传统外贸转型跨境电商更是难上加难!”这是普遍外贸人都有的看法。面对价格战、产品战、渠道战以及流量战等多重障碍,跨境电商企业应何去何从?





今天,佛山·易歌 | Google 出海体验中心的两位技术骨干分享了如何将Google SEM和自然优化无缝整合,达到短期目标和长期与潜在客户建立关系,提升网站流量,扩大海外销量的目标。






外贸企业最关心的两个问题:

  • 哪些数字信号对我的品牌最为重要?
  • 我该如何把握最佳时机,根据这些信号采取行动?

针对上述问题,运营部的颜值担当Henry分享了Google展示广告和Gmail广告的最新打法。





示广告-利用Google意向信号和机器学习技术,在整个网络中展示高度相关的广告!

Henry表示,利用Google对超过300万个网站和应用以及月用户量均超10亿的Google 6大产品和服务的独到分析洞见,可以精准锁定目标群体。结合机器学习技术,根据需求灵活调整定位方式和出价策略,可以帮助广告主在最为关键的时刻向用户展开宣传攻势。





Gmail 广告-激发有效行为的优质平台

Gmail在全球有超过10亿的活跃用户,且以商务人士为主。Google会根据Gmail环境中的独有信号,在收件箱最醒目的位置,将您的广告展示给最理想的人群。具体怎么玩?请看下图:








而技术部马总认为,搜索引擎营销由网站、SEM和自然优化三部分组成。一个好的外贸网站是做好搜索引擎营销的前提条件。




在搭建外贸网站之前,我们需要明确一点:网站的用户是Google和目标客户。我们的建站行为需要按照这两个标准进行。

· 启用HTTPS加密,提高网站安全性高;

· 借助CDN全球网络加速+AMP移动网页加速,提升网站的访问速度;

· 网站内容清晰准确,排版布局简洁明了,注重页面内容、主题和页面间的相关性;




· 网站URL、Title页面标题、METE标签、H1标题、图片ALT说明等尽量与页面结构一致,并巧妙包含关键词。

· 内链页面结构逻辑清楚,页面层级不宜超过3级,但页面数量不宜太少;

· 各终端适配性好;

· 内容详实、以企业独特优势打动客户,增加客户的信任和购买欲;




马总提到,网站设计要坚持用户体验第一的原则,因此,询盘表单、社媒分享按钮、在线即时沟通工具等也是网站不可或缺的因素。



总结:SEM和自然优化的关系不是前者免费,后者收费那么简单,两者并用互补才是王道!


如果您在海外推广方面有任何困难,欢迎到佛山·易歌 | Google 出海体验中心看一看,聊一聊,多交流,多沟通。