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人工智能正在成为广告竞价策略不可或缺的一部分。智能出价不同于人工出价最大的区别就是“机器学习”充分优化出价信息，并且最重要的是--使用没有门槛，具有传统人工出价无法企及的优势——精确算法，它带来转化次数和转化价值的稳定增长。实现谷歌广告的最佳实践少不了智能出价，今天就带大家全方位了解“智能出价”，旨在助力B2B企业找到大数据时代精准营销的破解之道。
为什么使用智能出价
在如此庞大的数据规模下，如果每次竞价都是手动出价，既不合理又耽误时间。智能出价解决了此问题，在合适的时间，对于合适的用户进行及时的竞价调整，帮助我们捕捉到最有潜力的用户。
并且智能出价适用于多种企业，对企业大小没有任何限制，就算是没有任何转化数据的账户也可以使用智能出价来提升广告效果。
Google Ads智能出价优点
智能出价的“过人之处”在于对于每次竞价，是根据每位用户的独特信号组合调整出价。
Google Ads智能出价类型
使用技巧
智能出价 轻松上手
智能出价的基础设定
使用智能出价，广告账户首先必须安装“转化跟踪”（即时您不使用智能出价也建议安装转化跟踪）。
如果您追踪自己的转化数据，并且关注转化价值，有自己明确的目标广告支出回报率（ROAS），旨在提升总体利润率，您可以使用“目标广告支出回报率”出价策略（注意，使用这个出价策略时需要您的广告活动有每月15次的转化数据量，如果达不到基础数据量，系统将无法启动机器学习）。如果无法设定tROAS，可以使用“尽可能提高转化价值”出价策略代替。
如果您只在乎转化数量，对转化价值没有明确目标，并且对单次转化的成本有精确控制，您可以使用“目标每次转化费用”出价策略。若无法设定具体的费用目标值，可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略，系统会自动帮你判断费用支出。
智能出价的应用
在实际广告投放过程中，情况更加复杂，除了满足智能出价的硬性要求，还需要关注业务细节，结合具体的业务目标，思考广告策略。例如：
不同营销目标，对应着不同的出价策略。如果您刚开始投放谷歌广告，需要产品得到更多曝光，想要增加网站点击量，可以使用“目标展示次数份额”和“尽可能争取更多点击”策略，但他们不属于智能出价范畴，仅仅适合刚起步的账户。随着广告投放时间积累，业务成熟，广告主的投放重心会从关注流量转变为关注转化，重视转化数量和转化价值。当广告商从转化数量目标转向转化价值目标的时候，智能出价策略能平均提升转化价值15%，这对利润率的贡献非常可观。
如果您的智能出价效果不甚理想，可以从以下6个方面排除原因：
（点击看大图）
智能出价的10个最佳做法
说了这么多，相信你对如何使用智能出价提升转化效果已经有了新的认识，还不快上手试试？
你在投放广告中都遇到哪些问题？
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